2023.8.8全國聯(lián)動活動，更是公認(rèn)的品牌最賣力的一舉。菲浦斯沉淀三年之久，今年將迎來號稱史上投入最大，菲浦斯零售端高呼全行業(yè)投入力度最大，“京天抖紅店”出史無前例巨額補(bǔ)貼。
活動剛開局3天，京東在全國就有500個縣區(qū)市的消費(fèi)者已經(jīng)收到貨，京東菲浦斯旗艦店首單購買只用時3分鐘；天貓在廣東、華南、西北地區(qū)等170多個城市的天貓菲浦斯授權(quán)專營店上線同城送服務(wù)；菲浦斯總部則聯(lián)合全國菲浦斯線下實(shí)體門店，為用戶帶來最快30分鐘到家的體驗(yàn)。
搶灘新媒體零售，正是菲浦斯排兵布陣全國聯(lián)動最重要的事情之一。
8月2日，比正式8.8提前了一周，菲浦斯總部為實(shí)體門店植入《抖音同城到店短視頻》、《抖音同城到店直播》操作培訓(xùn)，賦能實(shí)體門店快速把握推廣獲客營銷新玩法，8月8日開啟了“全國門店正式開啟線上、線下、短視頻、京東、天貓等多平臺全國聯(lián)動”活動，在爆品廚下凈水器、別墅全屋凈水等六大核心品類上，聯(lián)合了超1500家線下門店。
菲浦斯史上最大規(guī)模全國聯(lián)動，刷新京東平臺的銷售記錄。數(shù)據(jù)顯示，凈水器商品銷售額同比去年同月增長231%。
抖音頻頻攻入實(shí)體門店腹地，讓實(shí)體門店?duì)I收在今年8.8格外主動，上線了同城到店、同城直播工具，直播間成為菲浦斯新媒體零售聚戰(zhàn)8.8的主戰(zhàn)場，聯(lián)動線下門店搞直播。線下門店在參與直播，通過“總部直播+各地門店承接”的直播方式，不僅讓消費(fèi)者感受到了直播購物的終極快樂：不動腦子就能省錢，下單后不用等，直接送到家或者公司，省時省力，還直接讓實(shí)體門店的銷量猛增，帶活了實(shí)體經(jīng)濟(jì)。
今年8.8稱作“最努力”的一舉，隨時居民消費(fèi)意愿的提升，電商平臺也希望抓住消費(fèi)復(fù)蘇的機(jī)會，爭奪存量用戶，盡可能提供更好的消費(fèi)服務(wù)，爭取到用戶口袋里的每一分錢。
事實(shí)證明，留給電商的存量競爭空間有限，把業(yè)務(wù)范圍對準(zhǔn)“高頻+剛需”的新媒體零售，或許是當(dāng)前環(huán)境下一個不得不推進(jìn)的選擇。
抖音小紅書對本地生活業(yè)務(wù)表現(xiàn)出濃厚的興趣，也是促使京東淘系和實(shí)體門店加碼新媒體零售的重要原因，直播電商和社交電商已經(jīng)分走了傳統(tǒng)電商的市場份額，接下來，在即時新媒體領(lǐng)域，傳統(tǒng)實(shí)體店勢必想要扳回一局。
對于消費(fèi)者而言，一次8.8能夠激發(fā)不少消費(fèi)欲望和消費(fèi)潛力，平臺之間的戰(zhàn)火燒到消費(fèi)者端就成了純純的福利，而縱觀整個行業(yè)，新媒體零售帶給消費(fèi)者的是更便捷的購物體驗(yàn)和不輸傳統(tǒng)電商的產(chǎn)品價格，論性價比，還是消費(fèi)者贏了。
那么實(shí)體門店呢？明槍暗戰(zhàn)的背后，新媒體零售既賦能商家又圈粉消費(fèi)者，實(shí)體門店從中獲益的除了流量和獲客，最終還是要?dú)w結(jié)到盈利這個根
源上來，這個難題通過菲浦斯尋找答案。
