生活感
用戶對(duì)于凈水器”可以幫助你飲用干凈的水“的概念已日趨成熟。所以菲浦斯在這次家庭凈水升級(jí)計(jì)劃中對(duì)使用功能上更重視情感溝通，我們與客戶更多探討的是關(guān)于生活感的拿捏。以一種既貼近生活而又討人歡喜的基調(diào)讓用戶從生活細(xì)微之處感受凈水器的”真情“時(shí)刻并最終帶動(dòng)各品類的使用方式。為此，我們以多口之家的剛需使用場景為原型，設(shè)計(jì)了正在擁抱“凈水生活”的歡喜一家人，在生活的小品中尋找凈水器的“真情”時(shí)刻。
第一篇：黃小姐篇
主打機(jī)型：
適用于新婚之家的全能凈水套裝
直男老公的結(jié)婚紀(jì)念日禮物，讓美麗的職場黃小姐開啟“凈水器”吐槽模式。借著對(duì)直男禮物的討伐，帶出了新婚之家全能凈水套裝的“真情”奧義——“凈水器負(fù)責(zé)全家的飲水健康，我負(fù)責(zé)默默愛你”。
1. 裝修成形的新婚之家，生活本就擁擠，一臺(tái)機(jī)器太占空間。
纖薄一體，不占空間，輕松置辦。
2.在飲水標(biāo)準(zhǔn)上，始終抱著懷疑一切的態(tài)度。
360°無死角消毒、殺菌，直飲程度無可挑剔。
3.工作那么忙，不會(huì)經(jīng)常使用。
新婚之家的和諧之道，是把省出的時(shí)間去經(jīng)營更好的生活品質(zhì)。
第二篇：長輩老人篇
五口以上家庭的待飲水產(chǎn)量絕對(duì)不是一個(gè)小家庭和個(gè)人可以比擬的。老一輩在水費(fèi)電費(fèi)這件事上的地位是不可撼動(dòng)的，年輕人不在乎的問題。他們的每一句“能省就省，不用錢啊”背后都是再辛苦也要為孩子們付出的生活信念。如何讓咱們勤儉節(jié)約了一輩子的老太太快速接受凈水器確實(shí)不是件易事。
1. 老一輩的口號(hào)：節(jié)省才是我生活最舒服的狀態(tài)，這家伙肯定耗水耗電。
事實(shí)證明，凈水器是省水節(jié)能的方式。
2. 老一輩的驕傲：喝了幾十年燒開水，這機(jī)器能行？
多維安全保護(hù)還殺菌，是在下輸了。
3. 老人退休后有的是時(shí)間，不差這點(diǎn)燒水的時(shí)間。
不“燒水”的生活讓老一輩生活更利落，更多精力去享受生活。
有多少租房的年輕人，為了不燒水為自己想盡各種理由，又有多少罐的礦泉水因?yàn)槎逊e成山。作為年輕人的代表，即使家中放著年會(huì)抽到的臺(tái)式凈飲機(jī)積灰也不愿意開啟新生活，懶這個(gè)字只有“真情”了才有治。
1.工作忙，回家累，喝礦泉水就是為了不燒水給自己省點(diǎn)時(shí)間。
環(huán)保的殺手：水杯，制造生活中的垃圾，對(duì)環(huán)保生活添堵。
2.平時(shí)懶得煮水，都是喝涼水和冰凍飲品。
飲品豐富，輕松解鎖外賣點(diǎn)餐，想喝咖啡、奶茶、下單就有，健康理你越來越遠(yuǎn)。
3.用的次數(shù)也不多，犯不著吧。
每天八杯水，精致的年輕每天都需要。凈飲一體機(jī)不單讓直飲水沒負(fù)擔(dān)，也讓社畜們的小日子更有品質(zhì)。
兩天時(shí)間里，我們需要拍攝三個(gè)家庭的故事，將近6分鐘的片長拍攝容量對(duì)整個(gè)制作團(tuán)隊(duì)都是巨大的挑戰(zhàn)。漫長的置景、轉(zhuǎn)場、打光過程中，都是我們用心付出?！都彝羲?jí)計(jì)劃》，是我們年輕團(tuán)隊(duì)的用心策劃，想通過影片的傳遞一種“真情”的品牌態(tài)度。菲浦斯全屋凈水，不僅僅是賣凈水器的品牌，它更是一個(gè)產(chǎn)品聯(lián)系生活、用戶、情感的承載體，讓我們變得更有價(jià)值和意義。
布景，測試燈光
導(dǎo)演勘景，布燈
《家庭凈水升級(jí)計(jì)劃》啟動(dòng)！
品牌方：hpures品牌部
視頻制：Chen qiliang, Li chao
創(chuàng)意總監(jiān)：Qi.y
創(chuàng)意組員：黃榮、東海、紅玲、蔣凡、萬麗
制片：小A
攝影：Chen、Li
燈光：王蓓
美術(shù)：白書
道具：康平
